第七百六十七章 LVMH集团的傲慢(二合一)(1 / 2)
“程总,这个鹿蜀智能恒温衣太恐怖了,我觉得对方的横空出世会扰乱现有的服装行业,对公司的成衣业务会起到很强的冲击,我们一定要高度重视,最好与对方合作开发新的智能恒温衣系列。”
现任路易·威登(LV)大中华区总裁程修明抬头看了眼叶婉,皱眉道:“叶总监, 你怎么会听信这些新闻呢?”
“作为行业内的领头羊,你觉得会有什么智能恒温衣吗?还编出一个什么自适应变温材料,我差点都信了。”程修明嘴角挂着嘲讽,反正他是不相信这些东西。
“可是光华大学之前攻克了光子屏技术、光芯技术,屏幕领域的三星和芯片领域的苹果都被打败了,我觉得……”叶婉轻咬贝齿,担忧道,“我觉得光华大学这项技术应该是真的。”
“你也说了, 那是光子屏、光芯,服装和电子行是完全牛马不相及的两个行业。”
程修明傲慢地哼了一声:“再说了,就算它是真的,那受影响的也是中低端服装品牌,我们路易·威登是世界顶级的奢侈品品牌,有什么好担心的?”
叶婉:“……”
她无话可说了,感觉自己是在对牛弹琴。
倒是这时,她灵机一动。
“程总,您说得有道理,还是您高瞻远瞩。但是吧,”叶婉话锋一转,面露愁容,“我听说古驰和爱马仕已经在联系光华大学了。”
听到“古驰”和“爱马仕”这两个词,程修明皱起眉头。
“真的?”
“真的。”
程修明态度扭转,沉声说道:“既然古驰、爱马仕也入场了,哪怕我们对这个没什么想法,也不能让他们得逞!”
“叶总监, 那就麻烦你去鹭岛一趟,和对方商谈一下合作的事宜。”
“明白!”
一走出办公室, 叶婉总算松了口气,脸上浮现笑容。
但想到程修明前后变化的嘴脸后,叶婉只觉得讽刺极了。
世界奢侈品品牌很多,但是大部分都是法国或者意大利品牌。
比如在时装领域有十大品牌:(以下非名气排名)
1、香奈尔el(1910年,法国);
2、路易?威登Louis-Vuitton(1854年,法国);
3、迪奥Dior(1905年,法国);
4、范思哲Gianni Versace(1978年,意大利);
5、普拉达Prada(1913年,意大利);
6、博柏利Burberry(1856年,英国);
7、高田贤三KENZO(1970年,法国);
8、纪梵希Givenchy(1952年,法国);
9、爱马仕HERMES(1879年,法国):
10、古驰GUCCI(1953年,意大利)。
这里面还可以再进行一次划分。
LVMH集团:路易·威登、迪奥、高田贤三、纪梵希;
以及非LVMH集团的其他六個品牌。
其中范思哲和博柏利没啥好说,香奈儿(估值1000亿欧元)LVMH集团吃不下,剩下的三家跟LVMH集团还有不少爱恨情仇在里面。
LVMH集团全称为Louis Vuitton Mo?t Hennessy,名叫做酩悦·轩尼诗-路易·威登集团, 简称路威酩轩集团。
而提到LVMH集团, 就要讲到一个人:伯纳德·阿诺特。
伯纳德·阿诺特,法国人, 被誉为世界奢侈品教父、LVMH集团缔造者、精品界的拿破仑。
这位LVMH集团的皇帝从把迪奥品牌整合到名下后,便开始了奢侈品牌的收购之路。
1988年收购纪梵希;
1993年收购高田贤三;
1994年收购娇兰;
1996年收购思琳和罗意威;
1997年收购丝芙兰;
1999年收购泰格豪雅;
2001年收购芬迪;
2011年收购宝格丽;
2021年收购蒂芙尼。
至于普拉达,和LVMH曾是合作伙伴,2001年LVMH与普拉达联手完成了对意大利品牌芬迪的收购,最后普拉达把芬迪的股份卖给了LVMH,从而实现LVMH全权掌控芬迪。
但普拉达后面被LVMH击败,加上又没跟上时代的潮流,LVMH也无意收购普拉达。
而唯独两次收购失败便是在古驰和爱马仕上。
1999年1月,LVMH集团在短短20天的时间内,收购了古驰集团的大量股份,持股比例上升到34.4%。
速度快的让古驰集团都没反应过来,有点类似于当年的万科宝能大战。
但古驰集团反应过来后,处理的也是相当一流,完全可以作为经典商业案例。
古驰管理层扩充资本,并将总股本的42%以30亿美元的价格出售给伯纳德·阿诺特的法国同胞公司PPR(也就是后来的世界奢侈品三大集团之一的开云集团),使PPR成为古驰的最大股东,进而稀释LVMH公司的股份至20%。
LVMH集团不满起诉,但持续三年的收购之战还是以失败告终,最后LVMH集团只能把古驰的股份全卖给了开云集团。
也是因为这个,LVMH集团和古驰成为死敌。
LVMH集团的第二次失败是在收购爱马仕上面。
从2001年开始,LVMH集团第一次购入了爱马仕集团的4.9%股份,此后不断增持。
狡猾的伯纳德·阿诺特通过一系列的股权交易,直到2010年,突然公开宣布对爱马仕持股高达17.1%,一举成为爱马仕除家族之外的第二大股东。
2011年,LVMH集团对爱马仕持股达到23%,也是这一举动彻底激怒了爱马仕家族,开始了猛烈地反击。
长达四年的法律纷争,2014年两家签署“停火”协议,LVMH集团同意交出持有的23%的爱马仕股权,这是LVMH集团继收购古驰之后的第二次惨败。
所以,LVMH集团也许可以跟香奈儿、普拉达进行合作,但唯独不可能跟古驰、爱马仕握手言和。
要嘛成为死敌,要嘛背后收购,没有第三条可以走。
作为一条慕洋犬,程修明一直以来都看爱马仕和古驰不顺眼,这也是为什么叶婉提到这两家后,程修明脸色直接剧变。
想到光华大学推出的智能恒温衣,叶婉便开始紧张了。
服装行业分为低档品牌、中档品牌、高档品牌,而奢侈品牌其实已经从传统认知的服装品牌脱离出去,变成一种财富、地位的象征。
但奢侈品也是可以从高档品牌升级上去的,只是这条道路非常难走。
这也是为什么奢侈品牌多年未出现新秀,市场上一直都是LV、香奈儿、古驰、爱马仕这些。
可这次不一样,智能恒温衣的出现可以会扭转奢侈品牌和服装品牌的界限。
不管是香奈儿还是七匹狼、森马,总管是要穿在身上的。
在属性同等的情况下,品牌的差距才会显现出来。
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