第379章 国退民进(1 / 2)
东南亚金融危机尚未开始,国内就接二连三爆出坏消息,几家之前显赫一时的企业纷纷陷入困境,首先是刚刚在装垫儿台标王竞标中豪掷三亿蝉联标王的秦池酒业,这家企业刚刚被评为“中国企业形象最佳单位”,姬长孔高高兴兴的来京城领奖,没想到却挨了当头一棒。炓
《经济参考报》刊出一条爆炸性新闻,该报记者经调查发现,秦池在山东的基地每年只能生产3000吨原酒,无法满足市场的翻番增加,因此,该厂从四川的一些酒厂大量收购原酒,运回山东后进行勾兑,这就是赫赫有名“川酒入鲁”事件,这件事对中国白酒业布局的影响仅次于朔州假酒案,如果不是这件事,酒业大省山东或许也会拥有一家全国十强品牌,不至于被贵州、四川、江苏、陕西山西等省份抛在身后。
该文详细描写了记者调查的经过,他们找到了向秦池供酒的四川企业,还看到了被吹嘘是中国最先进白酒罐装线的实际现状,“秦池的罐装线基本是手工操作,每条线周围有十多个操作工,酒瓶内盖是专门由一个人用木榔头敲进去的。”
这篇报道如闪电一般飞速传遍全国,被无数报刊转载,此时的企业完全没有危机公关意识,一直被媒体高高吹捧着的姬长孔根本不知道如何应付这样的局面,他唯一想到的办法是派人到报社做公关,表示愿意出数百万元“收购”这组报道,然而这些工作在报道刊登之前或许还行,一旦变成白纸黑字就不可能了。
秦池酒的销量直接腰斩,自觉上当的消费者直接抛弃了秦池酒,白酒这东西很少有人独自一人在家慢慢品味,绝大多数都用于社交场合,以前他们喜欢秦池酒是因为名声大,毕竟是上过装垫儿台的么,在饭桌上拿出来也有面子;现在倒好,直接爆出了造假的传闻,这下甭管秦池酒到底好不好喝,谁要是在饭桌上拿出来肯定丢面子,如此以来自然就没人愿意买了。
姬长孔陷入危机之中,而同样郁闷的还有谭希松,她甚至还给李耒打来电话发牢骚,“秦池酒搞出这样的事儿,把我们也连累了,我们好不容易才把标王的牌子竖起来,现在倒好,秦池酒前脚刚拿下标王,后脚就曝出这样的事情,我们还得按照合同继续给他们打广告,你说这算什么事儿?《经济参考报》也真是的,他们这文章准备的不是一天两天了,就不知道早点给我们透点风声?我要是知道秦池造假,怎么也不会把这个标王给他们!说不定他们就等着看我们的笑话呢!”
李耒没有回应最后的话题,这话他不方便接,因为惠农也在纸媒上打广告呢,这些年随着电视媒体的飞速兴起,纸媒的影响力不断下降,要说纸媒对电视台没意见那是不可能的,虽然大势不可违背,但要是有机会给电视台上上眼药,相信好多报刊杂志都愿意干,秦池的事儿说不好就是这样。
“从新闻报道的角度来说,《经济参考报》做的完全正确,毕竟媒体有监督的权力,发现不好的社会时间就得曝光,这也是维护消费者的权力么!”不管《经济参考报》到底是怎么想的,但人家这篇报道肯定没错,不仅没错还得大加表扬,如果这样的报道能多一些,现如今的食品安全问题肯定能好不少。炓
“而且我觉得这对你们也是一件好事儿!”不等谭希松回应,李耒就接着说道,“说实在的,去年标王竞标结束之后,我公司的人回来给我说,也把我吓了一大跳,上次还只是六千万的广告费,原本我觉得吧,今年翻倍涨成一亿多,明年再翻变成两亿多,谁想到这次就直接乘以五倍还多,变成了三亿二,实在是有些太过热了!现在的经济水平和企业发展规模还撑不起这个价!降降温也好!”
“哎,我事后想想也觉得有点太热了,但总不能放着到手的钱不拿吧?台里的领导也不答应啊!现在事情已经发生了,关键是怎么弥补?”谭希松被这件事搞得很恼火。
“秦池的广告费打了没?从现在的情况来看,要是没啥特殊变化的话,今后的广告费他们估计是拿不出来了!看看是不是能用这个借口把合同给取消了?然后找个替补,价格肯定不如秦池,但有总比没有的好吧?”李耒突然觉得,或许可以让完达山捡这个便宜。
之前没让完达山去拿标王一来是因为知道今年秦池会放个大卫星,完达山可拿不出三个亿来,而且也不划算!二来是完达山还没有完成整合,还用不着这么大力度的广告。
现在情况就不一样了,秦池第一笔广告费肯定已经给了,装垫儿台还得给人家放一段时间的广告,而在这个时间里,中粮那边的草场和惠农出钱兴建的新厂房肯定有完工的,等到产能扩大的时候,就不愁打出去广告却没产品可卖了!而且这时候的广告费肯定比秦池出的低得多!
“到时候再看吧!只要他们还能给钱,那怕是晚点也没关系,毕竟我们要考虑长远一些!”谭希松还是很珍惜标王的牌子的,不能给那些潜在广告商留下落井下石的印象,当然,秦池问题的严重性也是一个方面,他们现在曝出的只是从四川买酒进行勾兑,要是跟朔州假酒案一样喝死人了,那肯定第一时间就给停了。
“等今年年底再招标的时候,可以设置个门槛,先查下竞标企业的经营状况,给他们设立一个类似最高出价的标准,秦池上一年才卖了六个亿,这一年就拿出三个多亿来打广告,这肯定是不符合企业发展规律的!”李耒想到了今年的标王得主——爱多vcd,这家企业也跪了。炓
连续两届标王都出了问题,对标王的影响很大,等98年之后,装垫儿台就开始淡化标王的概念,中标金额也是一降再降,步步高拿下后两界标王的价格只有1.59亿元、1.26亿元,比秦池低多了,到2000、2001年的时候,娃哈哈拿下标王更是只花了2211万元和2015万元,或许到这时候才是完达山入场的最好时机,那时候完达山肯定已经完成了改造,而且正好遇到乳业高速发展的时机,花个几千万拿下标王绝对合适。
“我回去琢磨琢磨吧!”谭希松回复的很是敷衍,装垫儿台能不知道企业砸天价竞标标王不一定是好事么?肯定知道啊,但谁能放着几千万上亿的钱不挣,非要给自己设置限制?
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