第480章 老板就是这么强的（2 / 2）

就好像跟先前的两个方向，完全是两种创作思路。

抱歉我有点表达不清楚，就是这个答案摆在面前，我都不知道该如何反推做题思路了……”

许晨心中其实有些苦恼。

跟“纯新人”做讲解是最累的，背后的策略思考一展开就聊起来没完了。

他想了想，便言简意赅，挑了最好理解、但同时也是最重要的两点稍微提点了下：

“‘红星二锅头’的核心用户是中老年男性，这是品牌的基本盘。

虽然现在这个广告项目要打年轻用户，也是不能让原有老用户感到反感的。

否则很可能既没有拉到年轻用户，又让老用户觉得抵触，导致原本喜欢喝红星的中老年用户流失。”

他顿了顿：

“比如‘潮流白酒’或者‘年轻就要不一样’这种方向其实是有一定风险的。

很可能就会让原本喝二锅头的大叔大爷感到反感。

他们可能会觉得，这个广告太‘小年轻’了，不是我喜欢的红星二锅头。

中老年相对都是保守和传统的，甚至是会有些鄙视‘小年轻’的东西。

‘红星二锅头’的品牌调性做了根本性转变，很可能会让他们感到反感。

但是我们的广告投放，又没法保证不让他们看见……

这其实是这个广告项目里，最大的一个陷阱。”

话音落地，会议室众人都若有所思。

这确实是先前没有考虑过的问题。

许晨点出的这个问题根本，也是基于前世多年的行业经验。

他又指了指投屏上的方案：

“这套稿子，其实是讨巧的方法。

用了‘怀旧’、‘青春回忆’的语汇，你可以看作是年轻人的心理，也可以看作是中老年人对年轻时候的缅怀。

这个边界就是模糊的，既能共鸣年轻用户，也不会让原有的大叔类用户感到反感的特别抵触。

所以刻意用了‘激情燃烧的岁月’、‘二锅头放倒兄弟’、‘青春呼啸而过’这种内容……”

许晨大致拆解了下创意思路，但也没有展开很细。

好在面前的年轻人不算太笨，大致便都听懂了背后的策略考量。

张雨晨又想了想：

“这样会不会太‘怀旧’，对年轻人来说不够时尚”

许晨笑了笑：

“怀旧，本来就是一种时尚。

大批的年轻人，本身就喜欢复古怀旧加青春感伤的东西。

‘红星’诞生于49年，对年轻人来说，是很多父辈爷爷辈喝过的酒，本身就带有‘复古’、‘怀旧’的情怀因素。”

“这么说，确实是很有道理……”

另一个大四广告班的学长举了举手：

“我有个疑问。”

许晨：“学长请讲。”

“前面的‘冲劲’、‘潮流白酒’调性都是积极的、阳光的。

但是这套创意感觉很感伤、甚至有些压抑，这是为什么呢”

许晨笑了笑：“这是几块钱的二锅头白酒啊。

会喝二锅头的是什么样的人在什么样的场合

既然这波推广是面对年轻用户，那我们可以想象一个典型场景：

临近大学毕业，几个兄弟找了个烧烤摊大排档，每个人拎着小半瓶的红星二锅头，是不是还挺合适

都是没毕业的穷学生，几块钱的二锅头也消费得起。

行将毕业分别，也本就要大醉一场缅怀青春和离别。

吃饭喝酒时，他们会聊些什么

男人嘛，酒精上脑终究都会感伤、感性，动不动还抱着肩膀哭一场的。

这套稿子里的‘一言难尽’便是创意概念，也就是‘都在酒里’。”

几个学长学姐本身也快面临毕业，尤其是那两个男生，瞬间便明白了背后所指向的情绪感受。

“这个好，有道理……”

许晨看了眼时间：

“我得赶回去上课了，方案就这样愉快决定了。

艾米老师分配下做稿任务，反正下周出差前全部撸出来！”

孙艾米：“好的老板！”

许晨笑了笑，嚼着一块披萨，转身便出了会议室。

……

“小许总……好强啊！”

“是好强啊，他说的的那些道理，看创意的时候完全想不到。

但是他说出来，又觉得真的都好在理！”

“将所有一言难尽一饮而尽……

这句广告语可真是好，很符合喝二锅头时候的情境。

这是怎么想到的呢”

“青春呼啸而过，喉咙被酒精划破……这句我也好喜欢。

我觉得都能成为广告金句了！”

看着几个年轻人还在讶异，孙艾米扶了扶圆框眼镜，云淡风轻说了句:

“老板就是这么强的，你们跟他多开几次会就知道了。”

……

……

转眼到了周末。

这两天，许晨都呆在“同海新村”的小家里面。

宅而舒适。

这边确实非常适合睡觉休息，比学校里的宿舍、临马路的办公室，都要安静了太多。

而且房间里便有浴室卫生间，实在是方便了太多。

谢冰冉这么心疼自己，许晨念及此便觉得幸福开心。

整个屋子都已焕然一新，之前订的家具都已经送到了，如今已经布置成了温馨舒适的小窝。

许晨给洗脸台新换了一面镜子，他看着那对牙刷牙缸，心想要是谢冰冉此刻就在这里该有多好。

两人又能舒适窝着过个周末了……

客厅、餐厅也都变了风貌。

新的沙发桌椅一摆，整个房间的精神气质都已经不似之前。

新家还没有配电视，但许晨私下看的也少，倒是不着急。

他又四下转了转，也大有在沪城“安家落户”之感。

之前也没什么感觉，但真正住在这里，才感觉确实有套自己的房子会舒服很多。

冰哥送自己的这份生日大礼，真的是贵重而贴心。

好像白淼学姐在买这套房子上还帮了不少忙，回头得去表达下感谢。

……

许晨正要出门，便收到了苏蓉发来的消息：

【我和霏霏已经汇合了，等着小许总来接！】

今天两位大小姐要去路易威登采购，便拉上了许晨做司机。

许晨自然是欣然前往的，据说淮海路、南京路上都有冰哥的巨大海报投放，刚好有机会过去看一看。

冰哥这套路易威登的素材非常有质感，投放到大广告牌上，也必然是非常吸睛。